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扎克伯格考虑隐藏社交网络上的点赞数,已经开始在FB、Instagram测试

评论:0 浏览:37 发表于:2019-09-05

Facebook与Instagram

  近期 Facebook 开始测试隐藏点赞数,测试只针对一小部分 Android 用户,大多数人不会看到什么变化。当被选中的测试用户发布更新,外人和他自己只能看到“xxx 和其他人”点赞,不再会看到到底有多少人点赞。

  Facebook 承认在进行测试,但没有公布更多细节,包括是否会向全部用户推广。它旗下图片社交网络 Instagram 已经在部分地区隐藏点赞数近四个月,测试国家由加拿大一国延伸到日本、巴西、意大利等七国,现在又到了用户规模更大的 Facebook,说明扎克伯格有意愿推进下去。

  不一定是 Facebook。如果你在微博、微信、Twitter 或者其它任何社交网络上发了一个新东西之后,时不时回去看看有没有人点赞、有多少人点赞,你不是一个人。一个被心理学家、乃至前 Facebook 高管广泛引用的说法是,点赞数的增加会刺激人脑分泌多巴胺,得到短暂快感,这将鼓励人发更多内容。

  2009 年 Facebook 工程师贾斯汀·罗森斯坦(Justin Rosenstein)开发出拇指点赞功能之后,它很快流行起来成为行业标准。被几乎每一个社交网络所采用,微信、微博、Twitter……

  逐渐的,点赞数等鼓励人上瘾的机制被认为对数十亿用户的心理健康造成负面影响。刺激是一时的,刺激之后会更孤独,就需要更多刺激,这就是一个上瘾机制。而要点赞数越来越多,甚至维持都不容易。去年宾大的一个对照实验显示,限制每天社交网络使用时间到 30 分钟以内,可以显著缓解焦虑和孤独感。

  此外担心自己发的东西不被人喜欢,点赞数少也会影响人们愿意说什么,造成一种自我审查的效果。

  发明点赞的罗森斯坦本人说过社交网络太引人上瘾、占用太多时间,如果不调整可能像烟草业一样害人——罗森斯坦已经离开 Facebook,创建办公协作软件 Asana。Twitter CEO、联合创始人杰克·多西(Jack Dorsey)则在今年 TED 大会上说当初设计关注、转发功能的时候加上数字鼓励用户多用是有问题的决定。

  但要拿掉这些数字可不容易。点赞刺激的更多分享,这样每个用户看到的信息流就越长,当中可以插广告的位置就越多。整个 2019 财年,Facebook 预计有超过 600 亿美元收入,绝大部分来自社交网络广告。腾讯每季度社交广告收入也达到百亿元人民币。

  如果 Facebook 的小范围实验显示,去掉点赞数或者其它任何帮助成瘾的功能将导致用户使用量下降,进而可能影响广告收入。那它最终大概也很难被推广开。


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