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爱马仕将进军彩妆 将于2020年推出首个彩妆系列

评论:0 浏览:33 发表于:2019-03-13

  法国奢chi品集团爱马仕(Hermès)近日宣布将进军美妆领域,将于2020年正式推出其首ge美妆系列。爱马仕官方目前已确认:“这将是一个传承爱马仕品牌精神的项目”。

  据报道,爱马仕集团已经为拓展美妆品类和增加新的增长渠道做好了充分准备。去年4月,爱马仕集团(hermes group)首席执行官阿克塞尔•杜阿马斯(Axel Duamas)对一家法国媒体表示:“从长远来看,我们有必要拥有化妆品、香水和个人护理三类产品,这将大大丰富我们的分销渠道。”他说,爱马仕将在2020年推出第yi个化妆品系列,随后推出一系列防护产品。

爱马仕将进军彩妆

  上周末,爱马仕集团(Hermes group)执行副总裁纪尧姆•德•希内斯(Guillaume DE Seynes)在罗马阿拉帕西斯博物馆(Ara Pacis museum)参加爱马仕主题展览“爱马仕hors les murs”时,向媒体证实了这一消息。

  此外,爱马仕还将继续整合其香水系列,该系列自上世纪四五十年代以来就一直存在(爱马仕1951年推出的第yi款香水Eau d’Hermes是由香水商埃德蒙德•鲁德尼茨卡(Edmond Roudnitska)推出的)。2004年,公司聘请香水大师jean-claude Ellena负责该品牌香水的开发。

  2016年,Christine Nagel接替Jean-Claude Ellena成为爱马仕香水业务新的创意总监。2017年品牌发布了一款带有丝巾的Twilly香水,迅速获得年轻消费者的追捧,在刚刚过去的1月中旬,爱马仕又推出Christine Nagel设计的全新香水Un Jardin Sur La Lagune。

  除香水外,爱马仕还曾在2014年尝试性地在该业务基础上进行多元化发展,推出沐浴系列产品。据最新数据,爱马仕香水销售额目前仅占集团总销售额的5%,预计约为3亿欧元,也远远低于Dior以及Chanel的美妆销售占比。


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